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美國影音出租巨頭Netflix，公布上季財報，出乎意外的亮眼，新增用戶205萬人，每股盈餘0.13美元，讓股價大漲42%，創下歷來最大漲幅，Netflix在全美有44配送中心，每天配送多達160萬片DVD，也積極開發線上影音規模，根據業者統計，2012年數位影音銷量激增135%，在科技的推波助瀾下，從早期的錄影帶到DVD出租，再進階到數位影音，線上影音已經蔚為風潮。

一片一片拚命包裝，Netflix的員工用最快速度，把影片送到用戶手中，上一季Netflix會員新增205萬人，總會員達到3300萬人，其中2720萬在美國，每股盈餘0.13美元，優於市場預期，24日股價上演慶祝行情，跳空開高大漲，收在146.86美元，漲幅高達42%，創下歷來最高漲幅。

CNN主播：「跳空大漲的一個原因，很多投資人認為，Netflix的股價會在財報公布後大跌，當股價沒有跌時，很多人要趕快買回，好減少損失。」

Netflix在1997年成立，全美有44配送中心，平均每天配送160萬片DVD，2007年宣布已經賣出第10億份DVD，從錄影帶到DVD，影片的裝載硬體不斷轉變，還是有死忠觀眾欣賞。民眾：「有時候我會把它留在身邊幾天後才看完，或是帶去朋友家一起看。」

但是過去幾年，對實體的影音出租業來說，卻是艱困辛苦的，BORDERS BOOKS淘兒音樂城紛紛關門，百視達光環不再。數位媒體研究員：「以消費數量來說，我們已經到了消費者，看數位影音比實體影音還要多的階段了，這種情況就發生在2012年。」

線上數位影音逐漸蔚為風潮，銷售管道越來越多，估計2012數位影音銷量，成長135%，後勢看俏，但專家認為要完全取代，實體影片還需要一段時間，走低價租金策略的，影片自動出租機Redbox，還是很受歡迎。CNN記者：「沒有東西能夠永垂不朽，問問柯達和拍立得就知道，兩個以前的知名品牌，都被更好的科技超越了。」

現在的年輕人，半數沒見過錄影帶，民國100年後出生小孩，長大後可能看不到DVD，而古老的唱盤早已進了博物館，說不定連書本也會被完全取代。